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你真的很認識clubhouse嗎?|好事文創行銷CEO劉典倡


稍稍退燒的 #clubhouse

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Facebook隱私政策調整、Twitter大量刪除挺川帳號等爭議,都讓用戶紛紛「搬家」。在這波逃離中,MeWe、Gab、Parler等新興平台受到關注, 這也是從過去的「網路紅利」、「社群紅利」、「網紅紅利」的大利多市場趨勢下,在社群消費者比較容易接受變更使用平台的「轉移紅利,而這樣的轉移紅利無論是「推者」、「拉者」、「留者」三種相互影響的角色,都會有很多事情得去面對。

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而這一個月的「跪求clubhouse邀請碼」這句話,也漸漸退燒了!

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Clubhouse是個創新的社交服務,並在吸引了特斯拉創辦人馬克斯(Elon Musk)與臉書創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)都加入了該平臺之後更為炙手可熱。根據科技部落客Vajresh Balaji的統計,Clubhouse在今年1月初的用戶數仍低於100萬人,但2月1日就增加到600萬人,原因可能包括馬斯克的加入,以及中國用戶在微博上瘋傳Clubhouse邀請碼,同時他也預期Clubhouse的用戶數在2月底就會突破2,000萬人,而我的判斷基本上應該是已經突破了2000萬人(非常態用戶), #不知道同時在線上的人數是多少!?

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不可否認的,在全球化下「clubhouse」一定有他的一席之地!

社群平台是極度依賴網路效應的產業,使用人數越多,服務的價值就越高,是個強者越強的產業,不是成為像Facebook、Instagram這樣的巨頭,就是默默無聞地夭折,連被記得的機會都沒有!幾乎沒有中間選項。重新複習一下,clubhouse僅有iOS用戶才能使用,且必須要有裡頭的用戶提供邀請碼,否則也只能在等待邀請的畫面乾瞪眼!他社交的關係除了誰追蹤誰的相互關係外,最一開始邀請你進入的人會是重要的「上線」,而所謂的「上線」也將會持續影響你在CH的各種關係鏈!

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#當講者也很辛苦

其中的Speaker都擁有開麥講話的高權利,當然每個人只要開房間也就能當Speaker,因為在畫面最上方的關係,也讓你的曝光量最高,最容易被眾人關注與點擊,如果房間內探討的議題你有獨特的見解或乾貨,短短兩分鐘的分享,就能為你吸引大批的追隨者,也因此很多名人、KOL都掛在無聲房,因為我們這些麻瓜看到自然就會去追蹤這些人,之後他開了任何一個房間,都會推播你,等於是一種快速集客的模式。Speaker當中又有一個是主持人!這個主持人可以決定誰可以成為講者,也可以讓你回到觀眾席。而主持人在房間沒有結束以前,進進出出都還會是主持人的身分,除非被移除。

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#次級曝光

在房間裡有第二個部分,就是「Followed by the speakers」,這是屬於被有被其中一位講者追蹤的人!至少比其他人的區域來得明顯。通常進來後都會在這個區域,每個人都有權利透過右下方的舉手來表達想要發言,但是必須經過主持人的同意後就會成為講者。

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基本上目前持續在CH上的群體,年輕族群、新科技圈、旅外工作、資本操作、藝人、KOL\創作者等居多!如同其他大神說的這個app目前沒有流量紅利,只有話語霸權,階級制度相當嚴明,過去許多創作者都錯過的新時代的流量紅利時期,簡單來說,如果你本來在特定領域就是相當具代表性的一號人物,或是你本身就是網紅、藝人等各式公眾人物,你擁有的發言機會與被關注的機會都會遠高於一般素人,因此素人不一定能夠在這邊發跡並且成為代表性人物,但至少可以讓素人變成大家更容易連結的小有名氣的人物(例如一萬內的追蹤數)是沒問題的。

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這個app做了一件社群本質上的事,就是去中心化!這件事情從你可以很快地跟一些名人對談,一些過去不一定有機會的人,因為用聲音對談跟用文字對談是不同的邏輯,你不能夠躲在螢幕後面假裝說:「對不起,我要先去忙了」,因為你還想要留在房間裡面掌握大局,跟大夥兒混在一起。

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當然也有一些疑慮是大家關注的,例如:中資疑雲,我個人是認為只要連上網路面對全世界的網際網路,基本上資訊是沒有把百分百安全的。而到底你的聲紋如果要被盜用,你的個資要被盜用基本上跟中國沒有太大的關係,只要有罪犯的地方基本上都有能力到用你的所有資訊,否則你認為你是什麼咖?側錄你對祖國大陸有什麼好處?我個人是認為,需要擔心的是很多KOL和藝人都將會原形畢露,從過去re好的腳本,事前上網找的內容,現在是馬上就要回答,還要言之有物,所以如果侃侃而談不是強項的人,可能當個聽眾會更適合。

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在這樣的大架構下要注意的是當它請求用戶允許其存取手機通訊錄已引來許多疑慮,畢竟比起在一般社交平臺上所建立的人際網路,手機通訊錄屬於更私密的個人資訊。CH使用者必須以手機號碼加入,在使用者上傳自己的手機通訊錄之後,它即開放使用者自通訊錄中邀請兩名用戶加入。再邀請的頁面,還會列出推薦名單,且其排序是根據該名友人與Clubhouse的連結度而定,甚至還公布了該名友人在Clubhouse上的友人數量。通常你會去邀請數量越多的朋友,因為你認為他有這麼多朋友都在這裡,應該也該邀請吧!但我們又如何只靠這樣的判斷就認為他們想要跟Clubhouse有任何關聯,他們也沒有選擇加入Clubhouse,卻因為他們的友人上傳了通訊錄而曝光,甚至能夠得知這些非用戶的人際網路。

(想像全世界的每個人之間連結形成一個動態的社群圖)

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其實,這個app的組織性不低,他可以很快集結全世界志同道合的朋友,未來再傳直銷、宗教將會有很大的發展!甚至在需要做大量說明的產品銷售上,例如:股票、保險、基金等,也因為內容基本上無法留存、也沒有私訊功能,很多房間也都開始透過微信、line、fb、whatapp、ig、推特等各種通訊社交平台聯繫,讓app進而形成一個「社群形成加速器」

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不管CH接下來如何,大眾的網路素養都應該提升,每個人都想上網,都想交朋友,但是都不想讓大家知道,這本來就是一個弔詭的事情,網路不是上帝,也不是媽祖,是有實體的人在操作,而使用者跟平台方之間的關係就是只能靠契約文字、使用信任來建立,否則講再多,只是製造恐懼和對立。

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有誰會認真看過網路守則的內容,然後再按下「我同意」!?

為什麼會看到廣告


我的ID: @liudice


(圖片:AFP)


無論是甲方業者或者乙方同業,不要再焦慮了!

把「整體網路佈局流量圖」做好,就不用擔心各種科技工具和平台的推陳出新~

#策略永遠是走向對的目標的開始


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