作者：好事文創行銷執行長/創辦人 劉典倡
＃元宇宙。我的觀察
因為關於這個資訊突然爆炸性的出現在我的身邊，雖然之前我就預估祖克柏對於改名這件事情只是一個象徵性意義大於實質意義的「宣傳」活動，但目前沒有看到跟我的看法類似的資訊，所以也想跟大家分享我個人的看法。 . 臉書宣布啟動品牌重塑，正式改名為「Meta」。Meta成為母公司名稱，旗下的臉書、Instagram及WhatsApp等則保留原名，但是Oculus也就消失，融入到每一個子品牌app當中。 . 其實在會議上祖克柏提到，「未來」將全力發展元宇宙，不再以臉書為優先，對的！他說的是未來，而且為什麼不以臉書為優先，因為在經營一個全世界數一數二的公司，公司股東和財務報表會是關鍵性影響公司的關鍵。 . 所以，根據臉書第二季財報看來，接下來臉書會遇到許多挑戰，包含「tiktok」、「youtube shorts」、ig的「Reels」、Snapchat 「Spotlight」等都是社群進入短影音的「廝殺元年」，所以在臉書的角色上，必然要給投資人和外界一個新的概念，而虛擬實境、擴增實境、穿戴裝置的技術已經成熟，本來就是下一個世代必須要生活化的產業鏈，而臉書在維持原有的社交狀態之下，面對整個臉書的營運危機、使用者轉移等問題，在企業轉型的邏輯中，採用了「在原本的基礎上，找出新的發展」的策略，一方面就算 ＃元宇宙 沒有任何的發展，但至少會對臉書有一個未來性的期待。 . 我個人的看法是因為Oculus重新整理和退場，從原本的單一品牌產品變成加入整個品牌的基礎技術。也因此我預估臉書接下來的演算法將不會有太大幅度的「有利於使用者」的改變，將會維持2021年公布財報時的定調，將會回到臉書社交核心價值的盤整。 . 基本上改名就是一個「求轉運」的概念！雖然祖克柏本意不是轉運，但肯定是一個重新出發的概念！而畢竟過去大家覺得擴增實境和VR\XR是一個單一技術、單一產品，所以像臉書就而外延伸了Oculus的品牌，但不管是策略性的佈局還是調整，沈浸式的體驗將不會只限定在什麼樣的產業鍊當中，因為回歸到「人的五感」，是我們體驗生活的方式將會有所改變。 . 不過「元宇宙」是一個世界，這個「世界」尚未完全成形，大家也都還在觀望，不管是心理門檻、技術門檻還是費用門檻，都不可能由某一間公司單獨建立，最多臉書在虛擬世界能夠創造了一個新的世界叫做「元宇宙」但永遠不會只有他一個虛擬世界，而他也不會是全部人的虛擬世界，元宇宙題材的不只有VR、AR等硬體產業，還有很多包括人工智慧、晶圓代工、社群平台、虛擬遊戲、科技金融，甚至餐飲、服飾產業等等。 . 而在這十年漫電影的「教育市場」下，大家對於虛擬世界、另外一個宇宙有著相同的自己的概念，其實不是什麼太特別的想像，如果現在突然有一個虛擬世界可以像2018年的「一級玩家」的遊戲世界其實也不足為奇，而2009年布魯斯威利的「獵殺代理人」更是這種虛擬世界的延伸，加上機器人產業，基本上未來就是差不多是那個樣子了。 . 好吧，身為長期對於臉書又愛又恨的使用者，只能說這一步「改運」作為，一路來也算是成功、清楚、明快的操作策略。而這些起因也是來自於臉書這幾年來樹大招風，面臨前所未有的最嚴重危機，前僱員郝根（Frances Haugen）洩漏大量公司內部研究與文件，顯示主管對於平台造成的危害是知情的，「華盛頓郵報」（The Washington Post）報導指出，臉書的品牌重塑，與「元宇宙」的虛擬世界掛鉤，是試圖轉移外界焦點的廣泛舉措之一，目的是恢復公司在政策制定者中的聲譽，並將臉書重新定位以形塑下一波網路技術的規範，基本上我認為這也不算什麼指控，在商業運作下的公關品牌操作，這是一個常見的做法。 . 只能說，臉書如果當初沒有買下Instagram，現在可能還在元朝而不會是元宇宙時代！ . ＃meta #臉書 ＃元宇宙
