最近在業界，「RMN」（Retail Media Network，零售媒體聯播網）這個關鍵字討論度一直居高不下。作為行銷公司的老闆和長期關注Martech的人，我必須說：這不僅是個熱門詞彙，更是我們所有行銷人該不該轉向 RMN 投放的重大戰略問題

｜第一章：起手式：掌握入場券與致勝關鍵 (Why Start & What's Essential) 1. 把握最後一次流量紅利：你的入場券，現在就拿！選擇僅剩不多的流量紅利：短影音是現在普通人能「＃以小搏大」的最後一道門。 2. 業績飆升公式：流量是所有商業的燃料！ 你的生意成長方程式：「業績 = 流量 x 轉換率 x 客單價 x 回購率」。所有環節中，「＃流量」永遠是第一道關卡。而此刻，短影音正是注入最廉價、最豐沛燃料的最佳幫手。 3. 別說你不行：素人才是短影音的真正主角！ 沒有明星光環！所有現在爆紅的創作者，大多數是素人，唯一的共同點就是「＃穩定輸出」 4. 設備極簡主義：麥克風、手機、剪輯軟體、腳架、補光燈等等，讓設備的門檻成為進入這個領域的優勢。 5. 流量先行：短影音是目前最經濟高效的獲客管道！ 在所有行銷工具中，短影音平台目前對內容創作者相對友善。這代表你的每一分投入，都能換來超值的曝光，只是如何變現，真的又是另外一件事情。 ｜第二章：你的標籤：精準人設與內容賽道 (Who You Are & Where You Play) 6.

＃現象級 ＃KPop獵魔女團 ＃HUNTR/X 爆紅肯定有原因，只是我們旁觀者通常往往是事後諸葛！ 近期《K-Pop 獵魔女團》的歌曲紅遍大街小巷，過去以多首歌曲貫穿的電影，例如：《真善美》(The Sound of Music, 1965)、《紅磨坊》(Moulin Rouge!, 2001)、《你的名字。》(Your Name., 2016)，一直到《長安三萬里》的模式逐漸融入了市場。 動畫、動漫的年齡層也越來越大，而《K-Pop 獵魔女團》在市場最高的期待度下，完美地提供了一個需求。 自 2025 年 6 月 20 日 在 Netflix 上線後，在上映短短兩天內，全球排名達到第一，並在 26 個國家位居榜首，在 93 個國家進入前十名。 在第五週，該片累積了 2580 萬觀看次數，總觀看時長達到 4300 萬小時，觀看次數比前一週增加了 6%。多次刷的情況盛況空前，所以像我女兒已經三刷，我歌曲聽到長繭.... 主要歌曲之一的「Golden」在 Spotify 的美國每日熱門歌曲榜上最高達到第二名，甚至超越了 BLACKPINK，成為美國

在不確定時代，打造你的決策力 - 一、在這個資訊爆炸、變動快速的時代，我們最常問自己的問題是——「到底怎麼做決定才對？」 《#底層邏輯2》給了我一個極為實用的視角：👉 與其追求完美答案，不如訓練自己在不確定中做出「＃夠優解」的選擇。 - 自從前年看了 ＃底層邏輯 這一本書後，我的思考方式像被打通任督二脈。它讓我驗證了自己長年對世界的觀察，也讓我重新組織腦中的認知架構： * 有層次的思考脈絡 * 有立體感的情境系統 * 有邏輯性的因果關係 - 二、溝通之前，我很喜歡談前言 我很常受邀分享，除了十幾年來的三種認知、三種創意、三種組織人以外，近年還會頻繁地加上了一張冰山理論的示意，然後強調「洞悉Insight」、「決策decision making」。 - 洞悉其實就是我常說的花100%的力氣去發現問題，盤點現況，看到表面問題背後的原因！加上當年碩班受 ＃楊朝仲 啟蒙的 ＃系統思考 將上述幾項通盤評估後，可以進行「動態」決策，選擇「相對好」的方案，後半部的「決策decision making」就像是底層邏輯2。 - 如果說第一本書讓我「看清楚世界的樣

#產業轉型新思維 🔥 深度分享 「為什麼90%的企業轉型都卡關？錢花了、人累了，卻原地打轉。問題可能不是你不努力，而是卡在這些關卡！」 #產業轉型 #數位轉型 #企業痛點 您的公司是否也面臨轉型困境？明明很努力，卻總在原地打轉？根據調查，有超過72%的中小企業表示，他們在數位轉型的初期，因未能清楚盤點現況而導致進程停滯。多數企業卡關，不是不夠努力，而是陷入了這些集體困境。看看您中了幾個？ ＃實際情境 如果看不下去，那至少學會花100%的時間盤點，因為可能連中階主管都不一定理解公司真正凋零的原因，又或者真正往前走的理由，我遇過更扯的是連老闆都無法盤點自己團隊的現況。 - -腦袋的坎 (Mindset & Culture)- - ＃第一關：老闆的「我當年勇」心態 根據報告，約65%的傳統企業主對新科技、新模式抱持懷疑態度，認為「以前這樣也能賺錢，為什麼要改？」。他們習慣看立即的、有形的回報。老闆的成功慣性難以挑戰！ - ＃第二關：數位投資視為「成本」而非「資產」 有數據顯示，大部分近70%的企業導入一套CRM、投資數位廣告、委外或內聘數位人才，在

SoWork分析近兩周27.4萬英文系短影音，從內容排行、死亡陷阱、成功公式和賺錢內容分析，共四個角度，跟你聊聊短影音

AI 搜尋時代來臨：ChatGPT 會取代 Google？SEO 還有用嗎？ 最近大家都在討論：「ChatGPT 這麼厲害，還需要 Google 嗎？」或者「AI 搜尋崛起，SEO 還有存在的必要嗎？」 答案是——ChatGPT 正在改變搜尋行為，但它不會取代...

隨著減碳永續概念盛行，食物碳足跡標示也愈顯重要，有民間團體舉辦記者會指出，以生命週期評估（LCA）方式計算，台灣消費動物性食品所產生的碳排，高達全國總排放量的12％，凸顯飲食層面減碳具急迫與必要性。 . 而主責部會環境部表示，將研擬規畫「統一的碳足跡計算方法學」，並建立分級標示制度，讓消費者清楚辨識同類產品的碳排放差異。 . 環境部表示，將研擬「統一的碳足跡計算方法學」，並建立分級標示制度，讓消費者能清楚辨識同類產品的碳排放差異。這意味著「食物標示碳排放(碳足跡)」勢必成為未來的趨勢，但從哪裡開始、如何制定標準仍需要時間討論。而對於餐飲業來說，這是一個搶先布局的好時機！ . 雖然目前台灣並非全面強制，但：上市櫃公司（特別是資本額100億以上的）已有強制揭露ESG與碳排放規定（證交所規定），2023年開始，資本額達50億以上公司陸續納入盤查，預計2027年起，資本額20億以上公司也要盤查揭露（反正都是股民的錢）～ . 食品、餐飲業雖多為中小企業，目前多屬自願性盤查（例如連鎖餐飲、百貨餐飲合作品牌），供應鏈廠商的壓力也逐漸形成：大品牌、百貨、跨國企業

策略 重要還是 執行力 重要？ 首先，要先了解企業轉型是為了什麼？ . 簡單來說，就是為了生存、成長與競爭力的提升。根據一項調查，超過70%的企業認為轉型是因應內外部環境變化的關鍵，讓企業能夠持續創造價值。所以內外部環境變化有了幾種可能的狀態： ....

這個問題很簡單，也很困難 ＃品牌是什麼 因為公司又有新血的加入，我就要重再重新梳理一下，提供給新同仁參考。它不只是一個Logo，也不只是一句口號。 品牌是—— 當別人想到你的時候，腦海裡浮現的感覺。 是你傳遞的價值、你說故事的方式、你如何讓人感到信任與期待。回到市場面，品牌...

＃水可載舟亦可覆舟，不喜勿入 天下、遠見都是非常專業的知識平台，更是大家學習的寶庫，但這次的 ＃哈佛商業評論 的焦點企劃 ＃網紅行銷戰 不太建議買早上用了吃兩顆茶葉蛋的一點零碎的時間，把昨天到 ＃蔦屋書店 場勘買的雜誌大略看了一下。...

#世界上最難的事情 #好書推薦. 在行銷圈十幾年，知道最難的事情是如何對標精準的受眾，了解清楚的受眾輪廓，才有辦法去制定「有效益」的行銷策略與方案。. 每個品牌、行業、店家都知道要找受眾，但就我現在所有知道的範圍，能夠把消費者輪廓做到最符合受眾的就是 #Sowork摘星 的...

＃週一推薦 #行銷人必學 數據洞察行銷的專場分享 面對瞬息萬變的數據行銷時代，您準備好了嗎？ 在我眼中，沒有難做的市場，只有看不見的藍海 而準確的線上數據越來越能夠協助我們洞悉商機 ＃消費者旅程的洞察 隨著第三方cookie消失｜各大品牌和電商積極收集從公領域轉到私領域流量...

#終於 遲早的事要開始分眾了，有了天下就開始建立制度了，小的外送平台要起飛了「Uber Eats」宣布以台幣300多億（9億5千萬美元）「#現金」併購「 foodpanda台灣外送事業」，預計於2025上半年完成交易。 #Ubereat 可能的考量：...

＃coupang ＃觀察第一集 一個熬了十年的全球型電商霸主！ 這半年有感覺到酷彭在台灣廣告行銷投入，也讓我注意到這個最有可能打敗「momo」的跨境電商產生了點興趣。 ＃後發先至 從這個時間點來看，酷彭是全球化之後，在跨境電商後發先至的代表之一，從超強選品採購的隔日到貨「＃...

近幾年來，台灣有越來越多的文化現象和商品具有輸出至海外的能力，這些創意以優質的影像、故事、設計、音樂、表演、生活風格等元素，勾畫出台灣特色的生活形態和生活價值，提升經濟產值、提高台灣在國際社會的能見度，藉此展現多樣的文化軟實力。 但，有人知道為什麼嗎?!...

＃底層邏輯 ＃百萬網紅也是這樣教 單純製作短視頻的順序～（簡要版） . ＃規劃與觀察 第一、選擇賽道、觀察對手先開帳號去跟有興趣的帳號互動，了解不同平台熱門的賽道，進而選擇適合自己的賽道找出競品差異，建立精準的人設。 . ＃決心很重要...

＃市場 是群體的生存意志 行銷速食的時代早就來了很久 在台灣，政治可以操作一時的市場（社會），帶起風向，有畫龍點睛的關鍵作為，但市場的整體邏輯，從個人、群體到國內、國際等不同的維度，不要小看「市場」的本質。而TikTok因為是來自於中國，既使是國際版，大部分股權已經是美國屬...

商業是什麼？ ＃我一直都有我的見解 我不是本科，沒有上過商學院，所以全然憑藉自身摸索和失敗的經驗。 傳遞交換資訊，叫做「＃行銷」 而交換的的產品，叫做「＃商品」 想要創造交換的對象，叫做「＃市場」 由於環境、時間、人等等關係，造成資訊不對等，所以需要透過交換來獲得，從一開始...

＃趨勢調查 ＃網路趨勢 財團法人台灣網路資訊中心，近日發布2023年的網路使用的調查報告，針對幾個結果來分享： 第一、網路普及5G等在2020-2022使用率大幅提升以外，2023進入高原期，基本上2024也會進入「緩步」但持續成長，因為網路使用的年齡層已經明顯下降，未來一...